杨树弘 徐焱：话语方式转变是必须经历的蜕变
发表时间：2019-12-10?来源：中国新闻出版广电报
***总书记在去年召开的全国宣传思想工作会议上指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
总书记的讲话，既是要求，同时也指明了方向。要让党的创新理论在寻常百姓家传得开、叫得响，话语方式的创新很重要，唯有如此，老百姓才能“心领神会”地理解、支持、执行好党的声音。
融媒体时代，我们经常听到“内容为王”“技术为王”“渠道为王”“平台为王”等声音，但归根结底，抓住了受众的注意力，提高传播力、引导力、影响力、公信力才有可能。
要有效地捕获受众注意力，构建新的话语表达方式和语言生态体系是最基础的工程，这也是包括党刊在内的主流媒体深度融合进程中的一道必答题，应该如何作答？怎样才答得精彩？
?能听懂才能真接受
作品能不能被受众认可和喜爱，尤其是发自内心地接受、领会和传播，一方面要看内容的主题、题材，但另一方面，就表达方式和语言体系来说，是否鲜活、是否接地气也很关键。
在互联网技术充分发展的今天，***总书记为媒体人做出了很好的示范——“撸起袖子加油干”“望得见山，看得见水，记得住乡愁”“绿水青山就是金山银山”……凡此种种，不胜枚举。
上接天线，下接地气，把深奥的道理说浅显，把晦涩的理论讲通俗，才能捕获更多受众的注意力，全媒体产品的宣传也才能真正达到目的、起到效用——受众要先能听得懂，才有可能愿意听、喜欢听、真接受。
话语方式的转变不是为了简单地迎合受众而自降格调，转变话语方式需要善于运用网言网语。网言网语的使用不等于粗俗、低俗、庸俗，也不是把网友的话简单生拉硬扯地搬进全媒体产品内容中，更不能简单理解为发嗲卖萌句子结尾加个“哒”。
转变话语方式，党刊全媒体人要承担“翻译”的角色，把“庙堂之音”转化成民间语言。与此同时，更要坚持正确导向，把好政治关，把好舆论引导的时、度、效，始终绷紧“党媒姓党”这根弦。
要想把党的创新理论讲得生动精彩，就需要党刊全媒体内容生产者自己先把理论弄明白。学不透、悟不明，传达的时候当然也只能照本宣科，若是稍一“发挥”，可能飞入百姓家的理论就会走样、变味。
话语方式的创新不单单是将深奥的理论通俗化，就内容而言，也包括将抽象的逻辑具体化，将空洞的数字形象化。这就要求党刊全媒体人生产内容要从广度向深度推进，分析背后的规律、原理，让“下里巴人”对“阳春白雪”豁然开朗。
比如重庆市委党刊（CQDK）全媒体推出的“中国故事100部系列之社会主义核心价值观系列微视频”，就是用36个鲜活生动的小故事，变一个个有深度的词语为生动、亲切的视频讲述，将社会主义核心价值观内涵进行准确、生动的表述和传达。
?赋予受众“说”的权利
随着党刊全媒体深度融合的推进，改变的还有人们获取资讯的渠道，屏幕从大变小又从小变大，如今我们所在的空间，早已是“无处不屏”。
最初的屏传播是以电视为主，在“人找资讯”的时代，内容生产者掌握主动权，即便生产的内容枯燥乏味，受众也
............试读结束............
查阅全文加微信：3231169 如来写作网：gw.rulaixiezuo.com（可搜索其他更多资料）
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 3231169@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://www.wuxingwenku.com/112517.html
