随着消费升级,家居建材行业产品同质化严重,行业红海现象明显。企业如何通过品牌战略咨询、品牌策划等方式改变品牌现状,在消费者心中占有一席之地?
一、消费人群定位
在家居建材品牌策划中,发现品牌产品同质化严重,但通过对行业品牌的详细拆解,发现家居建材行业未来的消费趋势是:中产阶级赢得青睐。奢侈品越来越年轻、亲民,大众产品越来越奢侈,更符合新中产阶级对品牌的审美和质量要求。随着年轻消费者群体逐渐占据市场主要消费者群体。
以85年代后、90年代后为代表的消费者群体在社会中产阶级中的比例逐渐增加,新消费者群体表现出个性化,更喜欢高质量的产品,但也注重产品的实用性和成本性能。因此,以轻奢华为主的家居建材产品更容易突破市场。
二、品牌定位
在品牌策划阶段,通过对家居建材品牌的研究,发现新消费者群体更喜欢新、奇、特、科技感、环保、健康等产品。家居建材产品的卖点可以通过以上几个方面提炼,帮助品牌主要产品明确市场定位。
三、线上线下一体化服务
在品牌策划阶段,在线统一品牌价值宣传、在线设计、简单3D安装渲染等在线服务;同时,标准化线下商店系统服务,真实向消费者呈现成品装饰案例,配合品牌定位装饰风格,让消费者体验家居建材产品,更有利于交易。
国内建材市场的市场竞争虽然很激励,但环保类型建材仍有很大的发展空间,如果您的企业想要破局获取市场一席地位,需要专业的品牌策划,欢迎咨询美御,不论你是新的建材品牌还是老品牌做升级提高市场竞争,我们都将为您提供一站式品牌解决方案。
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