这是一篇讲稿，原文照录，有些为了活跃现场气氛的啰嗦文字，可略过。
各位同学下午好：
刚才和几位同学聊了几句。同学们叫我老师，我认为不太恰当。何谓老师？师者，所以传道授业解惑也。我一会儿讲的内容能不能传道、授业、解惑还未可知，如果达不到这三个标准的任意一个，那么我就不能被你称为老师。不是能站在讲台上的都是老师。但是人们习以为常的把站在这里的人都称之为老师，哪怕他在胡说八道。你认为的理所应当，不一定就是本该如此，创意也是如此，很多时候人们对创意的理解是错误的。那么，你们怎么称呼我呢？中国人讲礼貌，对我这样和你们父母一个时代的人直呼其名有些不礼貌。那可以称呼我的网名，这就没什么不礼貌的了，互联网讲究的不就是平等嘛。我的网名叫李药师。不熟悉我的，看了我的网名还以为我是药剂师，知道我不是药剂师的人，以为我是崇拜黄药师，其实也不是那么回事。
这个网名来自于一位古人，李靖字药师。也许你会说，原来是哪吒他爸啊，托塔天王李靖。又不是你想的那样。这位李靖是唐朝人。大家应该知道红拂夜奔。红楼梦中有诗——尸居余气杨公幕，岂得羁縻女丈夫。这个女丈夫说的就是红拂女。红拂女本来是隋朝大臣杨素的侍女，李靖去拜访杨素的时候，被她相中了，于是就和李靖私奔了。小凤仙挽蔡锷联中说，谁料周郎竟短命，早知李靖是英雄。借用的就是红拂女识李靖于微时的典故。李靖是唐代著名的私奔帝。但我起这个名字，不是你们想的这样，羡慕他能私奔啊。我是个军迷，李靖可是唐代第一军事家。不但战功赫赫，而且有军事理论流传后世，我是仰慕其人，才起了这个名字。大家看，就是一个简简单单的网名，也会和很多人想的不一样，何况是创意这么复杂的事呢。正是因为，很多人对创意有这样那样的误解，我才把今天的交流内容确定为——创意不是你想的那样。为什么找我来和你们交流创意这件事呢？因为你们是艺术学院的学生。在很多人的头脑中，创意是搞艺术的人才能干的事，至少得有艺术细胞才能做创意。可是，我要告诉你们的是这个想法是错误的。创意并不是艺术，既然不是艺术，就不是只有你们或者有艺术细胞的人才能干。我们先来看创意的内涵。顾名思义创意是有创造性的想法、构思等。想法、构思没有落地，没有展示出来，那能叫艺术吗？你说你是艺术家，可一件作品都没有，作品都在脑子里，那么谁能承认你是艺术家。那么，如果创意落地了，有了实物，是不是就是艺术了呢？也不一定。从艺术本质来看，艺术是表达艺术家情感的，可是创意不一定都能表达情感。拿产品来说，很多创意更注重的是功能，和情感无关。比如，宜家的杯子就是一个很好的创意为什么设计成这样，是为了表达什么情感吗？显然不是。他们把杯把设计成这样，是为了方便把杯子摞起来，一个包装盒子里就会放更多的杯子，降低了运输和搬运成本。
还有艺术要表达的是艺术家个人的情感，而创意即使表达情感，也要表达受众的情感，也就是表达消费者的情感，有的时候个人情感和受众情感是一致的，可以产生共鸣，更多时候，创意者要表达受众情感，放弃个人情感。从审美来看，创意并不一定都有美感，有的外形还很粗糙。而艺术是要追求美感的，当然一些另类审丑的艺术除外，我个人认为那也不是艺术。从手法来看，创意是可以公式化，模式化的，艺术则不行。也是就是说，创意可以有方法，艺术则只能有技法。有些画之所以被称为复印机式画，就是用方法来创作。为什么我要讲创意不是艺术呢？这重要吗？我不知道这点，耽误创意吗？耽误。你如果不知道这点就做不到以下三点。创意可以有艺术性，但是艺术性必须服从功用。用来百姓的话来说，你得先有用，后好看，不能是绣花枕头，光好看没有用，或者为了好看而削减、削弱了功能。创意得让消费者满意。艺术可以自娱自乐，创意不能。创意是有方法的，你要学会这些方法。这些方法后边我会讲。这是第一个创意和你想的不一样——创意不是艺术。第二个创意和你想的不一样是创意不等于新奇特。刚才讲过，创意得让消费者满意。新奇特的东西可能会让人满意，也可能让人不满意，或者让小众满意，大众不满意。所以，做创意要记住两句话。第一句——熟悉的陌生感。就是这东西让我感觉很熟悉却又与我以往看到的不一样。第二句意料之外，情理之中。看着是新奇特，可是仔细一想还是很有道理的，不能是无厘头。按郭德纲讲的，厨师拿痰盂炒菜是创意，可他娘的谁敢吃。能短期吸引眼球的是创意不是好创意，比如前些年搞的什么厕所餐厅、监狱餐厅，当时是很轰动，可现在怎么样呢？都销声匿迹了。
看看马桶创意够新奇吧，可是谁能关系好到一起上厕所呢？情侣共浴那是浪漫，共厕那是瞎弄了。第三个创意和你想的不一样是颜值未必正义。前几年流行一句话叫颜值即正义。可是在创意领域这句话不完全适用。除了前边讲过的颜值要服从功用以外，还有得考虑受众的审美。要承认写字楼白骨精和广场舞大妈的审美眼光是不一样的。白骨精所摒弃的大红大绿在大妈眼里是最美。你们喜欢奶声奶气的小鲜肉可也有人喜欢施瓦辛格这样的肌肉男。前面讲了创意是有方法的，但是所有的方法都应该是建立在原则之上的，没有原则的方法就不是方法。我归纳了几条创意的原则和大家分享。有价值或者能带来心理满足、或者能带来实际功效，二者必选其一。没有任何价值的创意就是搞怪。
还是拿马桶举例，这样的透明马桶有什么意义呢？给医院用？判断病情？
再看看这部书的设计有什么用？还真有用，看看下图就知道了。
还有的看似有价值，却给人带来很不舒服的感觉。比如，国外有人创意了一个打脸闹钟，一到设定的时间，一个机器人手就疯狂打脸，这样的闹钟你敢用吗？还有之前的送餐机器人，创意不错，节省了人工成本，可是上菜速度奇慢，给消费者带来不了价值，新奇过后只能引起反感。当然现在速度提高了。有内涵前边讲过创意大多时候不能表达个人情感，但是不代表创意就要冷冰冰，不表达情感，创意要表达的是受众能接受的情感。
这样的雕塑创意够奇特吧，可是受众怎么能引起共鸣，这可以叫艺术品，但绝对不是好的创意。
这个创意是经典吧。但绝不是造型奇特，而是背后有故事的，故事大家都知道我就不讲了。如果放在别的地方，除了有趣以外，毫无内涵，那么会全世界都知道吗？有道理有句话叫给创意一个理由。你得弄明白为什么这么创意，而不是那么做。就拿月饼盒来说，现在大家都说是过度包装。可是这么做他是有道理的。月饼现在和茅台、华子一样，买的不吃，吃的不买。也就是成了礼品，作为礼品，必然要讲究包装。都说礼轻情意重，可是轻了你愿意吗？礼重情意才更重。我总不能送很多月饼吧，所以是否贵重，就只能从包装体现出来。你每做一个创意，都要自己想清楚理由，为什么要这么做？最不是理由的理由就是这个大家没见过。没见过不代表就是好的，阎王你还没见过呢，你想见吗？有颜值前边不是说颜值未必正义吗？这里怎么又说要有颜值了。前边说的意思是不是你认为好看的就是有颜值。比如，你这个东西是给农村老太太看的、用的，那么哪怕你认为再丑的东西，她认为好看就是有颜值。人人都喜欢好看的东西，只是好看的标准不一样而已。不要做你认为好看的，要做她认为好看的。你认为钻石好看，他却可能喜欢大金链子。有功用这点前边说过了，做创意的时候别忘了对照就行。有空白说白了就是你的创意别人没有。在一定空间内寻找空白点，这种空间包括地理空间、网络空间。可以是网络上有，现实中没有，把网上的东西拿到现实中来。也可以是现实中有，网络中没有，可以把现实中的东西放到网络上去。这种空间也可以是区域性的。比如国外有，国内没有，其他城市有，你所在的城市没有，隔壁老王家有，你家没有。也可以是时间上的，过去有，现在没有。只要是满足上边的五个原则，你的受众又没见过，就可以把过去的东西复活。我想到的就是这么几条原则，不一定完全，欢迎大家补充。下边就是最后一部分了，讲几条创意的方法。模仿。模仿也是最好的创新在创意之前看看以前有没有类似的东西，看看别人做没做过类似的东西。当然不是照搬照抄，而是根据客户的需求，那你模仿的东西逐条对照以上讲的六条原则。看看你要模仿的在哪方面没有满足或者在哪方面可以改进。然后，去满足、去改进。比如，大家都知道55度杯，晃一晃热水就能变成55度，不烫人。那么能不能改成晃晃就成了冰水，满足夏天的需求呢？比如，张艺谋的印象系列非常成功，我们能不能模仿过来，在冰雪上演出呢？移植把别的城市、别的行业的东西移植过来。比如，哈尔滨有很多乐器雕塑，因为哈尔滨市音乐城，可是哈尔滨也是啤酒城，中国第一家啤酒厂就诞生在哈尔滨，哈尔滨又是中国啤酒销量最多的城市，能不能把乐器雕塑移植过来，做些啤酒元素的雕塑呢？混搭把不同行业、不同类别、不同城市、不同时期的创新元素，混搭在一起形成一个新的创意呢。比如，你们都是搞艺术的，都想办个展览，可是展馆门槛太高，看的人也少，你能不能像汽车集市那样，办个汽车画展，能不能把展览搬到菜市场、超市、火车站？再比如，很多人，尤其是女生喜欢开咖啡店、奶茶店、花店，能不能把这些店开在售楼处、二手房中介里，也是给他们引流。还有，我听说你们好多学生在街头给人画像，也有很多人在街头演奏唱歌，很酷的街头艺术家嘛，很多人围观，也能有些收入。能不能和一些广告公司合作，在街头画画广告，唱唱广告歌，广告都是要投放到有人流的地方，你有人流，怎么能吸引广告主？多赚点钱。不过也要考虑法律许可的因素。实在不行穿点广告衫也行啊，也是给他们做了宣传。还有能不能和一些商家合作，比如到某酒店去画人物速写，给到店用餐的客人画，也能帮他们引流。连接把不同功效的东西组合起来，形成新东西。这个最典型的例子，就是我们小时候用的橡皮铅笔。还是说你们，你们有摄影的，有画画的，能不能画和拍同一个东西，放在一起展出，照片和画的内容是一样的，反正很多人判断画的好不好的一个标准就是画得像不像，你放在一起让他们比较一下，下边再弄个同题材雕塑，旁边再演奏点曲子，这不就是一种连接吗？一幅画里能不能有油画、国画、水彩，混搭一下，当然这可能是乱搞，我只是说一个思路。缩放人家是大的，你变成小的，人家是小的你变成大的。变形人家是圆的，你是方的，人家是长的，你是扁的。当然，缩放、变形不能瞎变，还是得对照六条原则。反向有意为新潮而新潮其实不难，新潮本身是廉价的。只要仔细检查一样东西，然后反向设计，就算新颖。如果雨伞是塑料做的，拿卫生纸来做就算新颖；如果篮球鞋应当在篮球场上穿，把它穿到国宴去就算新颖。讲的有点枯燥，讲两个故事吧。据说清朝最后一个皇帝溥仪曾对一张标注光绪帝的照片提出异议，有专家说，我们是搞历史的专家还能弄错吗？溥仪说这肯定不是光绪，这是摄政王载沣，我虽然不是历史专家，我还能不认识我爹吗？载沣就是他爹。还是溥仪，他经常能判断出假文物，有人问，你怎么判断出来的，溥仪回答，和我家的不一样。他爹他见过，文物他见过。要想搞好创意，见识非常关键。见多了就知道什么是好的，什么是不好的。创意没什么秘诀，就是三多，多看、多想、多练。耽误大家很多时间，今天的分享就到这里了。如果大家认为有收获，我达到了传道受业解惑任一标准，那大家可以叫我老师了。老师还是药师你们选。
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