“势”营销
一切以“势”为核心
势代表的是一种能量,一种影响力
这种能量和影响力因作用于人而产生
“势”这种营销思想不仅仅可用于企业,
也可以用于指导个人的成长
是一种可引领个人和企业可持续发展的一种营销思想
势分内势和外势
内势:以产品或服务为基础构建有效解决方案
外势:以解决方案为基础借助外力提升整体影响力
“势”营销本身是一种营销思想,同时也是一种营销工具;
通过势营销,你能够找到你的经营方向以及一些可落地执行的营销策略。
一个营销学习者的所思所想,汇集起来浓缩为三个字:“势”营销,仅供交流学习。
先看案例
本案例的主角是一家兽药厂的老板。
老板投资400多万建了厂房和设备,聘请了30多个业务员。可是3个月下来,业务员总共卖出去了3万多块钱的兽药,而且有几个业务员出差半月一个养殖场也找不到,老板赚的钱给员工工资都不够。
每天都在赔钱,老板很苦闷。
后来为了解决自己的难题,老板联系到了一个懂营销的人。
这个人见了老板之后,详细了解了他们寻找客户的方法。发现养殖场基本都在郊区,也因为当地兽药经营商店的竞争关系(因为兽药厂取消了省代、地代、县代),导致找到自己的目标客户并不轻松。
针对兽药厂碰到的问题以及在了解了产品的成本基础上(120元可以卖1000元),这个人给兽药厂提出了一个策略,具体的策略措施如下:
- 找到一些愿意合作的饲料厂,因为买兽药的养殖场也会购买饲料,这一步的主要目的是为了找到目标客户;
- 提出合作方案,每一个在饲料厂购买饲料超过1万元的养殖场,兽药厂赠送给对方1000元的兽药。这对饲料厂来说,相当于免费做活动,不仅增加了利润,还回馈了客户。
3、赠送的1000元兽药需要养殖场到现场提货,兽药厂报销往返的住宿路费。而且养殖场老板会发现领到的兽药数量是市场同样价格的2-3倍。
通过这条策略,兽药厂与6家饲料厂取得了合作,销售了27万的兽药。
案例分析
通过案例,我们知道兽药厂的变化只缘于一个策略,以前是业务员满世界转悠寻找养殖场,单纯依靠业务员来推动公司的销售;后来直接改为与饲料厂合作,通过一套流程来完成公司的销售。
营销启示
本案例主要用到的就是鱼塘借“势”。
对于一个新的市场参与者来说,如果没有一个好的出身,唯一能做的就是借势,要不借价格的势,要不借别人的势。
单纯借价格的势,如果没有一套完整的盈利模式,结果就是越借势越弱,得不偿失。
借别人的势,那就要付出自己的利润,这是借势的代价,要不别人凭什么把自己的势借给你呢。
有一点需要强调的是,在用产品借势的时候,一定要用自己的主营产品来借势。就像本案例中的兽药厂,用的是兽药,而且养殖场需要什么兽药,就提供什么兽药,对兽药种类也没有限制。
比如一些培训机构如果要借势,就不能用体验几个课时,体验几天这类产品去借势,因为那不是主营产品,除非体验课是属于自己的正常产品在公开售卖。
因为主营产品借势,第一很容易借到势,第二能有效提升自己的势,形成口碑。
当然这个案例还用到了心理学的互惠原理和对比原理,这对成交客户来讲也是作用很大的,以后有机会再聊。
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