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#信息流#
如果有人问我，信息流创意的作用，那我一定会说，它对于广告展现起到“门面”、“承上启下”、“爆量”等重要作用。
既然如此重要，那么，如何做好信息流创意？优质创意的必备元素有哪些呢？
第一，创意要对接我们的人群，并刺激人群需求，来进行点击。
例如：
1、“一粒丸药火爆来袭，仅限66个痛风人群进行体验”，那么，在这段文字中，我们能够强烈地感受到“抢名额”的紧迫性。
2、“快来鉴别一下你的藏酒能卖多少钱？”这段文字通过测试藏酒的价值来吸引用户购买的欲望。
3、家庭教育不用愁，XX（平台）试听课已经正式开始了！
上面列举的三个例子，对接的目标人群都很清楚，即“你提供需求，我满足需求”。
第二，创意要和落地页保持相关性，为了更好的转化。
有经验的运营者，可能都会遇到一个问题，通过账户后端的数据，分析出落地页头屏的跳转率很高，大家都很疑惑。其实，除了一部分的恶意点击。还有一个原因，就是创意和落地页的匹配度不够，就像是一个商人，口里吆喝着卖橘子，手里给人拿苹果一样。那么，不能满足他的需求，自然而然就会扭头就走。
创意和落地页匹配度也是一样的，因为用户通过创意点击进来，说明他是带着寻求答案的欲望，如果头屏马上抓住用户的痛点，那么，就能够让他继续观看，这样跳转率也会降低，所以创意和落地页的相关性，是十分重要的。
第三，给好处，简而言之就是能够给用户带来什么（功效上、优惠上、转变上等等方面）。
通常在创意上，会有吸引用户的点，可以是痛点、卖点、买点、利益点，总归就是满足利用户的心理，用户可以从中得到什么，如果是四品一械类的创意，那一定是身体疾病上的转变；如果是生活类的创意，那一定是有优惠方面的利益点；这些点汇聚在一起，就爆量了创意，满足了用户，成就了广告主。所以，我们要绞尽脑汁地去想，通过创意门面，来激发更多用户的欲望！
作者：于建新
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