最近,广告服务商Uncommon Creative Studio为英国B&Q特力屋推出了品牌行销企划「Change. Made Easier」和广告「Flip」,突出了「任何人都可以改变自己的家,让生活变得更美好」的品牌信念,提示大家应如何怡然面对生活所发生的变化。
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广告表现了手拿验孕棒的一位女子,犹豫着该如何向丈夫告知自己怀孕的事情,她在大卫鲍伊的经典歌曲Sound and Vision中走出房门,看着坐在廚房桌子旁的丈夫和小孩,她意识到在她还迎肚子中的小孩来到世上之前,她需要做出改变,于是整个世界就产生了360度的翻转,房子內一片混乱,但她优雅地爬出窗外,毫不费力得爬上了花园的顶端,顺着煥然一新的花园草皮滑下,穿过窗户,回到新的开放式廚房和起居室,当她再次打开门时,原本凌乱的备用房已经变成婴儿房,然后,她兴奋地向家人报告了新生命即将到来之喜讯。
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广告是以电影等级来拍攝的,由知名电影导演Oscar Hudson及电影公司Pulse Films担纲,Hudson曾为Bonobo、Radiohead等音乐人拍攝过音乐录影帶,获得过英国音乐录影帶獎将,还为苹果拍过广告。这部广告中看似CG特效的画面,其是都是搭建的实景,主人翁由专业特技演员出任。
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拍摄广告所需的可180度旋转的布景重达24吨,经由大量模型、3D建构与若干个舞台场景的布置而变得栩栩如生,但场景规模过大,只能搭建在足球场中,而双面房子的最高点,则超过了6层楼,至于最后的场景更是传奇电影导演Stanley Kubrick的经典作品《2001:太空漫遊》中的旋转太空船的双倍大。而为了使演员能在镜头中表演的更加自然,在拍攝时,整个场景完全依照重力原则予以翻转,再透过手持攝影机灵活的视角与略微晃动的画面,使观者拥有身临其境的视觉体验。
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这部充满着戏剧性翻转及画面变化的广告,也意味着人生的巨大转变,随着家庭成员的增加,家具也势必会有所不同,这也正是B&Q存在的必要性。
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