长沙铁道学院学报是什么级别的刊物(长沙铁道学院学报改名了吗)

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酒楼既有“正店”(类似于今天实力雄厚的大酒店,有批发酒资质)如画中最醒目的“孙羊店”(“孙记羊肉酒店”),有“正店”“孙记”等为招牌,豪华装修,菜价自然是“玉盘珍羞直万钱”;也有“脚店”(相当于中小型酒馆,经营零售酒),如“十千脚店”,也有“彩楼欢门”装潢,不排除是想傍太白名句“金樽清酒斗十千”。

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医药铺,如三进院的“赵太丞家”,主人是离退休的太医,门庭若市,店门一侧招牌是“太医出丸医肠胃药”(或为“大理中丸医肠胃病”),另一侧是“治酒所伤真方集香丸”,宫中御方肠胃药;另有一家 “杨家应病”的医药铺招牌;画中还有“专门接骨”“本堂法制应病煎剂”等招牌。

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香药铺,北宋时期经济高度发达,人们对生活品质也要求极高,对香药需求极大,包括药用、焚香、香囊、香宴(酒席用)等。画中“刘家上色沉檀拣香”广告醒目,号称 “刘家沉檀入膏丸散选香铺”(即“刘家香铺上等好香能制成入膏丸散剂型中药”),看来刘家货真价实,底气十足。

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绸缎店,如“王家罗锦匹帛铺”。

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旅馆如 “久住王员外家”、“孙家正店”酒店对面客店 “久住曹二”,大抵相当于今天的长租公寓。

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裱画铺,如“刘三叔精装字画”。

“解”字招牌,据说和科举考试有关,也有解读为“解州池盐”“质库”“解库”(典当铺)或官方休息的地方。

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街边大排档如“香饮子”“饮子”(中药汤剂,类似广西南宁夏天的凉茶或香港的药膳煲汤)。

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卦肆,如悬挂着“神课” “看命”“决疑”三条字幅的小店。

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肉铺,挂着“孙羊店”幌子和“斤六十足”(每斤六十文)价牌,算是明码标价。

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有学者研读《清明上河图》认为推车上带有字的苫布应为车体广告;也有学者却认为,苫布上龙飞凤舞的书法(“草书苫布”)或许是宋朝党争失利文人的屏风、大轴、书册等红极一时的名人墨宝准备当成垃圾清理掉。

参考文献

【1】《中国古代广告研究述评》,郭志菊、陈培爱,内蒙古大学学报(哲学社会科学版2009-3

【2】《广告面面观》,王珂,《现代企业》1994年第12期

【3】《中西古代广告传播方式比较》,周茂君,武汉大学学报(人文科学版)2006-3

【4】始于原初的交流——中国古代社会广告初探,冯圣媖,艺术与设计(理论)2007-12

【5】《中国古代广告传播方式变革历程浅析》,童恬甜,《新闻研究导刊》2016-5

【6】《我国古代广告形式发展溯源》,黄亮翔,《广西右江民族师专学报》2003-5

【7】《我国古代广告形式发展溯源》,黄亮翔,《广西右江民族师专学报》2003-5;《浅谈我国古代广告发展概况》,郑哲,《美术大观》2010-11

【8】《论唐宋诗歌与古代广告活动》,赵立敏,《长沙铁道学院学报(社会科学版)》2014-3

【9】《水浒传》中我国古代广告形式和策略,宋启明,《艺海》2011-9

【10】从《清明上河图》和《东京梦华录》看北宋汴京的城市经济,姜庆湘、萧国亮(上海社会科学院经济研究所)中国社会科学1981-4

【11】从《清明上河图》看北宋市民阶层的崛起,解荣昌,艺海2013-1

【12】20180213冬天里的一棵松:《探究《清明上河图》及其中的广告形式》

【13】从《清明上河图》看北宋的广告行为,谢洁(河南大学艺术学院),开封教育学院学报2003-4

【14】对《清明上河图》存疑市招文字的辨识与解读,王冬松等,美术研究2015-1

【15】对《清明上河图》存疑市招文字的辨识与解读,王冬松、王红梅、李诗芸,美术研究2015-1

【16】试论《清明上河图》中的店铺及招牌广告,张博(江南大学),大众文艺2014-7

【17】从《清明上河图》看宋代的商业广告,彭景荣(郑州大学新闻系)、肖红(河南大学工艺美术系),史学月刊1996-4

【18】关于清明上河图中的“解”字招牌,朱家溍,故宫博物院院刊1960

【19】试解《清明上河图》“解”字店之谜,周法大(香港理工大学),美术2009-6

【20】《清明上河图》中的招幌艺术与现代店铺标志设计,许大海(中国艺术研究院; 山东艺术学院设计学院),民族艺术研究2011-1

【21】20190408戴氏商帮:《国宝《清明上河图》里竟有这么多“广告”!》 来源:国家人文历史

【22】20190719六个小细节,重新解读《清明上河图》(作者系浙江大学副教授)

【23】《解读《清明上河图》中几则特别的广告》,张仁江(南开大学滨海学院)、张春平(南开大学),《广告大观(理论版)》2017-3

【24】从《清明上河图》谈宋代书法与市民生活,詹霓(香港中文大学),南京艺术学院学报(美术与设计版)2014-1

【25】《清明上河图》中究竟有多少人,文史博览2012-9

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